钱途难测,美图入秋

作者:金沙互联网    发布时间:2020-01-14 15:05    浏览:

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依靠修图软件、拍照APP以及手机和短视频业务,“中国颜值经济第一股”的美图公司在互联网格局中找到了立足之地。但是近几年,美图的业绩却显得“不尽如人意”,股价也经历了大幅重挫。

美图公司(01357.HK)近日陷入裁员传闻。对此,美图对外回应称,对内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。据一位券商系分析师透露,今年以来美图公司的股票持续下跌与之营收下降有一定的关系,美图对内部人员进行优化也是顺理成章的事情。

就在近日,有知情人士爆料,美图公司因为业绩和用户数猛跌而大批次裁员。

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11月1日,长江商报记者联系美图公司,对方表示,“对内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。”另外,“部分岗位需要优化重组,部分岗位需要招募。”同时,公司会加大对战略业务人才的引进力度。

事实上,美图公司于2016年12月15日在香港主板挂牌上市,发行价8.5港元,总股本42亿,市值接近360亿港元,这是继腾讯之后来香港最大的互联网IPO。仅仅3个月,2017年3月20日,美图股价就创出23.05港元的历史高点,市值逼近1000亿港元。之后,股价便出现持续回调。8月22日,美图盘中暴跌17%,股价创历史最低3.91港元,此时与历史高点相比,跌幅达83%,市值缩水800多亿港元;8月29日,收报4.14港元,市值173.8亿港元。

截至10月31日,美图公司在港股报收4.09港元,市值171亿港元。两年前,美图市值接近360亿港元,而最高可达977亿港元。而现在来看,随着竞争加剧,美图的用户大幅流失,市值蒸发800亿港元,跌幅高达82%。

营收下滑5.9%

产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“抖音等短视频平台火爆抢占用户时间,威胁美拍的市场份额,对于美图社交化转型,跟社交风与跟短视频风,缺少自己的独特性。就目前竞争格局来看,美图道路依然艰难。”

月活用户流失27%

上半年亏损1.27亿元

“目前来看,公司面临诸多困难。此前,股东轮番套现使得投资者不敢贸然进场。与此同时,近年来从与抖音的竞争来看,美拍视频客户呈递减的趋势,可以说,股价持续下跌也是必然的。”长期进行港股交易的投资者王先生接受《华夏时报》记者采访时表示。

近期,有媒体报道称,美图内部出现了一定程度的人员变动和离职,离职员工中不乏刚入职几个月的员工,引发市场对公司“裁员”的猜测。更有知情人士猜测,此次裁员的原因是因为美图最新的“美和社交”战略效果不佳导致。

据记者了解,在一年多的时间里,美图面临着前所未有之困境,美图的营收下降、亏损基本无改善、月活用户和主力产品营收双双大幅度下滑,这些因素也导致股价跌跌不休。特别是抖音等短视频平台对其构成严重冲击,同时华为、小米强势挤压美图手机市场份额。

对此,11月1日,长江商报记者就裁员消息联系到了美图公司,对方公关人员表示,“对内部人员进行优化、 重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率”。 另外,“部分岗位需要优化重组,部分岗位需要招募”。

半年报显示,2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%,这是美图上市以来收入的首次下滑,此前不论是2017年年报还是2016年半年报,美图的收入增长都是超过100%的。

美图公司还强调,在当前战略业务线下,员工总数会维持在超过2000人的水准,其员工8月份的“主动离职率没有高于其他月份”。

收入下跌主要是由于硬件业务,也就是美图手机引起的。2018年上半年智能硬件收入14.8亿元,相比于2017年同期的19.33亿元,下降23.4%。手机市场竞争日趋激烈,国产手机市场主流产品是小米、华为和OPPO、vivo。分析人士表示,美图手机并没有多少生存空间。

事实上,根据美图最新的财报显示,美图的裁员也许跟美图自身的财务情况有很大的关系。

“截至6月底,美图系列手机出货量为53.33万台,相比于2017年同期出货量84.71万台而言,下降幅度高达37.04%。在当前智能手机竞争中,这点出货量并不具备任何优势。”某券商分析师李女士接受记者采访时表示。

数据显示,2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%,净亏损1.27亿元。这是美图上市以来收入的首次下滑,除了2015年半年增长50%多以外,此前的年报或半年报,美图的收入增长都是超过100%的。

除了美图手机的销量大幅下降外,根据半年报数据,美图现在3款主要产品——美颜类软件美图秀秀、拍照类美颜相机及短视频平台美拍也在经历用户流失的阵痛,美图2018年上半年月活跃用户数为3.5亿人,相比于2017年末的4.26亿人下降高达15.9%;其中,下降最严重的是短视频平台美拍,在抖音、微视等新兴平台的冲击下,美拍的月活跃用户正在从去年末的9813.9万人,下滑到今年上半年的4276.7万人,下降幅度高达56.4%。这与美图巅峰期的数据不可同日而语。在2017年半年报中,美图公司公布的月活跃用户总数高达4.81亿人,相比之下今年上半年用户已经流失1.31亿人次,下降高达27.23%。

除了业绩下滑之外,美图2018年的中报还显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37.0%。在2018年上半年,智能硬件业务贡献了美图超过七成的收入。

监管趋严

月活跃用户数下滑15.9%

布局区块链“钱途难测”

截至今年6月30日,美图公司月活跃用户数为3.5亿人,相比去年末的4.16亿人下降15.9%。下降幅度最大的是短视频平台美拍,从去年底的9814万下降至4277万,下降幅度高达56.4%。公司表示,今年3月美拍APP被部分应用暂停下载对此有一定的影响。

值得关注的是,上半年美图的互联网业务收入为5.72亿元,同比增长131.6%。美图公司面临诸多问题的同时,积极寻找下一个爆发点。今年8月,美图董事长蔡文胜宣布计划打造以美图秀秀为核心的社交平台,要转型做中国版的Instagram。

事实上,上半年亏损1.27亿,月活跃用户数下滑,要实现“2018年盈利”的目标,美图的确需要力挽狂澜的产品。为此,美图希望将美图秀秀转型为社交媒体平台,8月8日,“美和社交”战略正式发布,9月份,美图秀秀全面启动了社交转型。

今年1月22日,美图发布《区块链方案白皮书》表示,将基于人脸识别技术打造“美图智能通行证(MIP)”,用户能够在区块链上用人脸特征作为通证密钥,进行去中心化的用户身份验证,联通数字世界的数据与现实世界的身份。

长江商报记者注意到,“美和社交”最重要的部分是将美图秀秀从影像工具应用进化成为社交平台应用。通过该战略,公司旨在增加其互联网产品的用户粘性,并最终达到进一步增加其互联网业务变现潜力。

美图称将凭借美图智能通行证、基于美图区块链的AI接口和生态扶持,来吸引第三方平台入驻。

美图董事长蔡文胜和吴欣鸿均表示,由于社交转型,美图将进入“阵痛期”。“转型期会持续半年到一年时间,预计2018年下半年仍不会盈利。”蔡文胜回应,“市场营销和研发都要投入,如果缩减开支,本来是可以达到盈利的,但这不是我们的目的。”

“从1月份美图发布白皮书以来,迄今除了8月29日,由美图公司联合主办的全球AI挑战赛外,行业内并未看到美图在区块链领域的任何实质性进展,所谓美图智能通行证并没有看到任何应用。”长期从事TMT行业分析的券商分析师接受《华夏时报》记者采访时表示。

不过,业内人士表示不太看好美图的转型,认为包括美图秀秀、美拍在内的互联网产品本身就缺少用户黏性和明确的盈利模式,而且美图还面临激烈的竞争,其它产品如Faceu激萌、B612咔叽、无他相机近几年的增长很是迅猛。

然而,天有不测风云,美图在区块链领域未有实质突破之际,针对区块链领域的监管却在趋严。据记者了解,进入8月以来,区块链媒体被大量封号,BAT 联手全网封杀,再到国家互金举报平台将代币发行融资纳入举报范围。

张书乐认为,“美图转型并非为时已晚,而在于总在跟风,跟社交风、跟短视频风,缺少自己的独特范式。未来如何找到自己独家领域所能解决的用户痛点,或许才是美图转型成败的关键。”

分析人士表示,这些信号无一不透露出区块链的发展将会被限速,那么美图区块链领域的收益是否也会受影响?

(责任编辑:王擎宇)

根据8月最新公布的组织架构变化,美图除了硬件产品事业部作为主要业务外,社交产品被寄予厚望。蔡文胜希望美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。

但业内人士不看好社交媒体平台,回顾国内互联网公司,无数的公司都有一个社交梦,但真正的成功者只有微信。不过,考虑到美颜事业和智能硬件仍旧只能在红海中绞杀,抛出一个社交故事至少可以先缓缓眼前的颓势。

美图市值蒸发800亿港元谁之过?

在业绩增长陡转以及用户腰斩紧急报警下,困境中的互联网公司“美图”(1357.HK)似乎正遭遇上市以来最大的发展困境——裁员和深度变革。

日前,有知情人士对《华夏时报》记者爆料称,近期美图公司CEO吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略,却因此次业绩和用户数猛跌而大批裁员,不但有老员工,而且还包括刚刚入职几个月的新员工。

而在此前几日,用户数和社交刚刚被美图董事长蔡文胜拿出来当做美图发展潜力的证据,然其话音还没有落,却重重地被现实抽了一个耳光,曾经骄傲自满的美图到底怎么了?而在美图低调大批裁员的背后,其发布的最新策略也面临釜底抽薪的发展困境。

困境中裁员

月初刚布局“美和社交”战略,月末却上演了大批裁员调整的一幕——此前信誓旦旦布局“美和社交”发展战略的美图公司暗流涌动。

上述知情人士对记者透露,美图并没有针对此次裁员给员工以充分的理由,只是说部门裁减,不止老员工,而且还有刚刚入职的新员工。

另外,有曾经去美图面试的网友爆料称,自己去面试的时候,公司的人事直接告诉自己这段时间可能会看到美图公司裁员的负面消息。

对此,有业内人士对记者分析,这说明美图发布的中期报让蔡文胜大跌眼镜,虽然说在月初刚对“美和社交”发展战略进行了布局,但面对业绩增长拐点和用户数突然遭遇大幅下滑的现实,不得不紧急刹车,收紧口袋过日子成为蔡文胜不得不面对的现实。

8月21日,美图公司公布2018年中期业绩显示,今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元。据记者了解,这是美图上市以来首次增长乏力。

美图2018年的中报显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37%。

对于美图亏损的原因,记者查阅财报发现,除了智能硬件收入增长乏力外,还包括运营能力差,用户数暴跌等原因。

而在此前美图的业绩说明会上,吴欣鸿也坦言,智能硬件收入增长乏力,现在手机行业竞争激烈,很多竞争对手推出了自拍类智能手机产品,美图手机出货量小,也限制了供应链能力。吴欣鸿还举例说,今年上半年销售53.3万台,同比下降37%,相应智能硬件毛利也有所下降。

而受低迷的业绩影响,美图公司的市值也迎来历史最低。

根据资料,美图发布业绩的当天,二级市场暴跌,盘中一度跌超18%。翌日,美图的这种暴跌并没有停止,而且再显迅猛态势,美图公司报4.19港元/股,跌13.07%,再创上市以来新低;当天成交3.17亿港元,创两个月以来单日新高。

其实,美图股价一直在走下坡路。资料显示,3个月前,美图股价曾一路攀升到23港元,总市值也最高达977亿港元。其后,该股便持续阴跌,截至8月22日,美图总市值不到176亿港元,缩水将近74%,较历史最高蒸发800亿港元。

美图上市时,曾被认为是继腾讯之后在香港最大的互联网IPO,但此番遭遇投资者连续在二级市场用脚投票,也让其面临尴尬境地。资料显示,8月22日,美图市值迎来上市以来的新低至176亿港元。

盲目高端的代价

“对于美图来说股价走跌似乎并不致命,最致命的是用户数的大幅下滑,这必将使其未来发展陷入最危险困境。”有业内人士对记者直言,随着市场竞争的加剧,美图市场份额将逐渐萎缩。

财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人,相比2017年同比减少了6592万人,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。

其中,美拍的月活用户规模下滑最严重,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,减少56.4%。美图秀秀和美颜相机在2018年上半年的月活跃用户总数则分别为1.16亿人和9075万人,相应下滑1.2%和6.2%。

“不管是在手机市场还是在软件市场,三四线城市本是最大的用户群体,然而美图却将自身定位到一二线城市,盲目高调不但让美图在高端市场一再挫败,而且原有的三四级市场份额几乎折腾殆尽。”有营销人士对记者分析说。

与美拍月活数“腰斩”形成鲜明对比的是,抖音迅速积聚了众多用户。近日,运营抖音短视频平台的北京微播视界科技有限公司正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。

而在海外,根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,是全球增速最快的短视频应用平台。

面对如此情况,在8月21日美图中期业绩发布会上,蔡文胜表示,美图的美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市、比较中高端,拼多多也是在三四线城市崛起的。

新思路面临釜底抽薪?

“在美图遭遇股价、用户数双下滑的夹击下,此次再度陷入裁员困境,无疑会对美图的‘美和社交’战略形成致命一击。”有业内人士对记者分析说,新的困境或许会将美图新的“美和社交”战略扼杀在摇篮里。

资料显示,在业绩发布之前8月初,吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外,他还宣布了变革美图公司的组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

在发布了更新后的发展战略后,美图将“社交”作为发展重点;作为进军社交领域的步骤之一,修图应用“美图秀秀”已在6月初转型社交平台。

据了解,美图旗下两款重要产品美图秀秀和美拍已经全新改版。美图秀秀App的社区内容流将直接显示在首页。美拍则定位泛知识垂直短视频社区。

“在业绩迎来发展拐点的背景下,美图新战略正遭遇投资者用脚投票。美图新战略可能最终只能停留在思路上。”另有分析人士对记者直言。

上述人士对记者直言,此次美图发起包括新旧员工的裁员,是美图精简策略、调整人员架构的直观表现。而据此前美图对外公布的声明显示,内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。

8月30日,《华夏时报》记者就此事致电美图公关总监以及将采访提纲发至公关部邮箱,不过,截至发稿,美图并没就该事情进行具体回复。

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